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E-E-A-Tとは何か？~検索エンジンとユーザーから「信頼されるサイト」を作るための実践ガイド~
E-E-A-Tとは何か？~検索エンジンとユーザーから「信頼されるサイト」を作るための実践ガイド~
2026.01.23
E-E-A-Tとは何か？検索エンジンとユーザーから「信頼されるサイト」を作るための実践ガイドを解説しております。
はじめに｜なぜ今「E-E-A-T」が重要なのか
検索エンジン最適化（SEO）に取り組んでいると、「コンテンツの質が重要」「ユーザーの役に立つ記事を書こう」といった言葉を頻繁に目にします。しかし近年、それらを支えるより本質的な評価軸として注目されているのが E-E-A-T です。
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った概念で、検索エンジンが「この情報は本当に信頼できるのか」を判断する際の重要な指標です。特に情報の正確性や安全性が求められる分野では、この考え方が検索順位に大きな影響を与えるようになっています。
背景には、インターネット上に情報があふれ、誰でも簡単にコンテンツを発信できる時代になったことがあります。その一方で、不正確な情報や根拠のない主張も増え、ユーザーが正しい情報を見極めることが難しくなりました。そこで検索エンジンは、「誰が」「どのような立場・経験で」発信しているのかを、これまで以上に重視するようになったのです。
本記事では、E-E-A-Tの基本的な考え方から、サイト運営において実際に取り組むべき具体策までを、初心者にも分かりやすく解説します。
E-E-A-Tの4つの要素を正しく理解する
Experience（経験）
経験とは、実際に体験したことに基づく情報であるかどうかを示します。単なる知識の羅列ではなく、「実際に使った」「試した」「比較した」といった一次情報が含まれているかが重要です。 例えば、サービスのレビュー記事であれば、実際の使用感や失敗談、気づいた点などが具体的に書かれているほど、経験価値の高いコンテンツと評価されやすくなります。
Expertise（専門性）
専門性とは、特定の分野について十分な知識を持っているかどうかを示す要素です。テーマが明確で、内容が一貫しており、用語の使い方や説明が適切であることが求められます。
専門性は、資格や肩書きだけで判断されるものではありません。継続的に同じ分野について深く発信し、網羅性の高いコンテンツを積み上げていくことでも評価されます。
Authoritativeness（権威性）
権威性とは、その情報源がどれだけ広く認知され、信頼されているかという観点です。他のサイトから参照されているか、外部で評価されているかなどが間接的に影響します。
重要なのは、無理に権威を演出することではなく、正確で価値のある情報を継続して発信し続けることです。その積み重ねが、結果として権威性につながります。
Trustworthiness（信頼性）
信頼性は、E-E-A-Tの中でも特に重要な要素です。情報の正確さだけでなく、サイト全体が安心して利用できるかどうかも含まれます。
具体的には、運営者情報の明示、問い合わせ手段の分かりやすさ、セキュリティ対策などが挙げられます。ユーザーが「このサイトは信用できる」と感じられる設計が求められます。
サイト全体で取り組むE-E-A-T対策
E-E-A-Tは、個々の記事だけでなく、サイト全体の設計や運営方針にも深く関係します。まずは、基本的な情報がしっかり整っているかを確認しましょう。
- 運営者情報やポリシーを明確にする
- 問い合わせページを分かりやすく設置する
- セキュリティ対策を行い、安全に閲覧できる環境を整える
これらは直接検索順位を上げる施策ではありませんが、長期的に見て信頼されるサイト作りには欠かせません。
コンテンツ単位で意識すべきポイント
記事を書く際は、「誰の、どんな悩みを、どの立場から解決するのか」を明確にすることが重要です。体験談や具体例を交え、情報の根拠を示すことで、経験と専門性の両方を伝えやすくなります。
また、情報は定期的に見直し、古くなった内容は更新することも大切です。最新の状況を反映し続ける姿勢そのものが、信頼性の向上につながります。
E-E-A-TはSEO施策ではなく「信頼構築」である
E-E-A-Tは、短期的に順位を上げるためのテクニックではありません。ユーザーにとって価値のある情報を誠実に提供し続けた結果として、評価されるものです。
検索エンジンのためだけに対策を行うのではなく、「この情報は本当に役に立つか」「誤解を生まないか」という視点を持つことが、結果的にSEOにも良い影響を与えます。
まとめ
E-E-A-Tは、これからのSEOにおいて避けて通れない考え方です。
経験・専門性・権威性・信頼性を意識したサイト運営は、検索エンジンだけでなく、ユーザーからの評価も高めます。
派手な施策よりも、地道で誠実な情報発信こそが、長期的な成果につながります。まずは、自分のサイトで「信頼される理由」を一つずつ積み上げていきましょう。
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2026.01.16 
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